无粉丝，不营销！娱乐至死的时代，营销界都在侃侃而谈粉丝经济，各大品牌都想借着明星的热度和粉丝影响力，吸收关注度。找明星代言很简单，如何利用明星扩散品牌影响力，从吸引粉丝到黏住粉丝却不是件容易的事。

　　喜欢看综艺节目的人，应该都知道谢霆锋主导的蒙牛优益C《十二道锋味3》这个美食真人秀，一个节目集齐17位大牌明星，这对于品牌来说，简直就是买一赠17的权益福利。作为一个年轻化的品牌，优益C在《十二道锋味3》中和明星的互动方式，让广告植入摇身一变成为节目亮点。放下金主的高姿态全力配合节目内容，谢霆锋高空抛产品、冰窟钓优益C，甚至是直接让甄子丹用刀把产品一刀砍下，一分为二，为了娱乐性也是蛮拼的。通过针对节目亮点的二次传播，拔高粉丝的关注度，并以明星相关的互动活动有效黏住粉丝，一个品牌从冠名到掀起一波又一波的粉丝互动，树立了自身的泛娱乐IP概念。

　　品牌泛娱乐标签化之后，该如何把粉丝互动营销贯彻到底？优益C此次直接找准目标消费群体，联合乐视共同为吴亦凡举办了一场超燃的生日会，更深入更全面的融入到粉丝群体。以明星IP为基础，依托乐视的平台生态资源，充分调动粉丝积极性、深度挖掘品牌营销痛点，将粉丝互动与品牌营销深度融合，实现粉丝利益最大化和品牌营销效果的最大化。

　　雪中送炭，情感共鸣换取粉丝信任

　　粉丝不会无故关注一个品牌，他们关注品牌动态的最终目的，无非是想通过品牌的桥梁作用，和自家偶像取得联系，给予偶像事业发展上的一份支持。品牌想要取得粉丝的黏性与关注，首先得把自己当做粉丝大军中的一员，从粉丝的角度看问题、解决需求。

　　吴亦凡生日会门票有多难抢？乐视商城的唯一官方售票平台，从预约到最后的秒杀，都让粉丝一票难求。80多万的预约数，46秒门票售罄，不知道有多少万没抢到票的粉丝哭晕在厕所。优益C在官方平台发起的送票活动，简直就是雪中送炭，直击粉丝痛点，完全调动了粉丝的积极性。

　　线下促销送票塑造亲和力，全面变现粉丝经济

　　社会化媒体平台的传播，多半停留在娱乐层面，而如何将品牌渗透到消费者的生活之中，实现营销到销售的终极变现，就得靠线下这根稻草。有了线上的粉丝基础，优益C把送票活动也搬到了线下的商场，把抢票互动送到消费者面前。消费相应的金额，就能获取抽门票大奖的机会，直接刺激消费。线上+线下的双向传播，极大程度实现了互动营销的变现。

　　持续性互动曝光，稳固粉丝黏性

　　如果说从消费明星去吸引粉丝关注到实现购买，算一个完整的粉丝互动营销循环，那未免太过片面，牢固地黏住粉丝才能让明星价值最大化。全球916万粉丝同步共赏的生日会线上直播盛况，其影响力的覆盖范围之广不言而喻。从互动送票活动到刺激消费，优益C还让这场粉丝互动营销的余热蔓延到生日会的直播中，品牌的视觉露出与官方平台的传播配合，也借着全球同步直播的渗透力度，实现了空前的高曝光度。

　　从选择明星、了解其粉丝群体、和粉丝建立信任到留住粉丝，每个环节持续发力，最终渗透圈层，才能更好的实现粉丝经济变现。正确借势明星的粉丝营销，可以让品牌找准目标消费人群，直接打通沟通壁垒，也让品牌更加年轻化。