近日，在华北多地的各大商超和微信朋友圈中广泛转发的名为“汤太后送壕礼”的促销活动引起消费者关注。据悉，“汤太后送壕礼”是由白象珍骨汤结合热播剧“十年剧王”《芈月传》发起的线上线下双向推广活动。活动期间，白象珍骨汤双微（微博、微信）紧追《芈月传》剧情推出了不少趣评、辣评，更以抽奖的形式吸引了大量粉丝关注，进一步实现了剧迷向汤粉儿的转化，大大提升了此次活动的公众参与度。

据白象珍骨汤相关人员介绍，本次“汤太后送壕礼”活动时间为2015年12月25日至2016年2月29日。在此期间，消费者可在地推人员的引导下扫描河南、山东、河北、山西、辽宁等地商超中人形立牌上的二维码关注产品微信公众账号，参与抽奖。线上网友可以通过好友分享链接参与活动。这种线上线下同步推广的参与方式，既大大提高了商超消费者的参与积极性，又能充分满足移动端用户的需求，可谓一举两得、双端齐下。

重磅壕礼享不停

在“汤太后送壕礼”活动期间，每位用户每天都有一次开启大转盘的机会，并且每次抽奖都是100%的中奖概率。“汤太后送壕礼”因为活动周期相对较长、参与机会多、用户抽中壕礼的机会多等原因倍受欢迎。

商家为参与游戏的消费者提供的奖品包含了iPhone 6S、白象珍骨汤5连包2包及电商优惠券等。白象珍骨汤方面称，除了多位幸运用户已经中得实物奖品之外，白象食品电商旗舰店中的优惠券使用量也较活动前提升了300%到500%。活动效果可见一斑。

贴合热点，品牌拟人营销收获佳绩

电视剧《芈月传》是一部由著名导演郑晓龙执导、当红影星孙俪主演的古装剧，作为白象珍骨汤代言人的孙俪早在开播前便向媒体透露，该剧是其在《甄嬛传》后又一部呕心力作。在开播后《芈月传》果然没让观众失望，从开播第一天开始就一直独霸“热播榜”榜首，关注度异常火爆，由此引发起一轮新的营销风暴。

在这轮新起的娱乐营销中，白象珍骨汤设计出品牌识别度十分鲜明的“汤太后”拟人角色，并在线下开展地推促销活动，线上利用珍骨汤官方双微（微博、微信）平台开展“汤太后送壕礼”H5抽奖活动，并定期更新有趣剧评，吸引大量粉丝。在白象珍骨汤本轮营销传播中，充分实现了线上线下的双向互通，演绎了一场精彩的娱乐营销“大戏”。

白象食品在此次借势《芈月传》的创意娱乐营销中脱颖而出，同时，白象珍骨汤也给予了受众深刻的产品体验及品牌认知。白象珍骨汤的工作人员表示“在快消品牌竞争日趋激烈的今天，将品牌和娱乐嫁接，是在营销战中胜出的非常关键的招数。未来白象将通过更具趣味性和创新性的营销方式，与消费者建立产品和品牌端的有效沟通”。